5月11日，国家统计局发布了第七次人口普查数据，全国人口共14.12亿。数据表明，我国人口10年来继续保持低速增长态势。值得注意的是，我国0-14岁人口为2.53亿，占17.95%；与年相比，0-14岁人口比重上升1.35个百分点，意味着我国少儿人口比重回升。在此背景下，以家庭为中心的亲子游市场被看好。刚刚过去的五一假期，亲子出游人群的表现同样亮眼，根据相关在线旅游平台数据显示，亲子游的订单占比超过三分之一。基于火爆的假期出游趋势，交通与住宿成本激增，但父母为孩子花钱可谓非常舍得。种种迹象，亲子游成为疫情之下最具潜力的旅游细分市场之一。但也有业内人士认为，尽管机遇正在涌现，但市场对于涉及带孩子出游的品质选择愈发严格，想要吃下这块“蛋糕”，行业和企业都还需要做更多的努力与提升。01、亲子游市场呈“V”字上升随着Z世代群体的崛起，“80后”和“90”后正在成为亲子游市场的主力。根据本次人口普查信息显示，0-14岁人口数据为2.53亿人，比年上升1.35%，在业内人士看来，人口普查的结果使得大家对于亲子游这一细分市场更加看好。王永锋所在的绥芬河新起点国际旅行社有限公司是哈尔滨当地的一家地接社，主要经营的区域是东北三省以及呼伦贝尔大草原，让他们没有想到的是五一期间呼伦贝尔大草原的游客量上升较为明显。再加上前期对于市场的预判，公司做了相关的优惠促销活动，相较于往年不同的地方在于今年很多本地游客参与得较多。“我们接待的游客更多趋向于定制游，需求方面也是五花八门，也不再说之前简单的知行合一，游客更喜欢参与到生活当中去。目前亲子游上升已经呈现V字，预计未来还会继续上升，且出游的主力以老人+孩童、一家三代的形式搭配为主，对于旅游业而言，主题乐园类型的景区应该获益最大”，王永锋对闻旅讲到。他还进一步谈到，目前亲子游产品除去旅游常规的要素吃住行游购娱以外，还增加了特色活动、学习体验等项目，针对某一项目会有更深入的探索，比如草原骑马不再是单纯的体验，而是深入学习，通过骑马收获勇气。公司目前亲子游产品还是以私人订制为主，设计产品会侧重“带着书本去旅行”“牧马人”等主题，今年在草原准备了亲子游蒙古包营地，“半自助式体验”旅游，产品设计也注重当地民俗特色，增加一地的深入体验，不再是走马观花赶路式旅行。与王永锋情况不同的是，主要业务是做定制小包团，包含亲子游业务的甘肃西北偏北旅游服务有限公司，其总经理赵克庭在接受闻旅采访时表示，最近几年随着大家对旅游认知的提升，自由行，定制小团越来越受市场亲睐，游客不再喜欢之前走马观花打卡式的旅游，而是更注重旅游体验和目的地文化，景观之间的互动，再加上受疫情影响，游客不再热衷于扎堆式的出行方式，而是更多的基于私密性、舒适性等因素的考虑，选择小团的出行方式。“公司五一期间主要通过自媒体和OTA平台做了一些促销活动，整体业绩较往年有显著的增长，但是亲子游产品与往年没有太多的增长。”此外他还谈到，亲子游市场现在更注重寓教于游，对产品端的诉求也比之前更高，未来做产品设计时需要考虑当地的文化、景观、地理、民俗等因素，再结合游客的需求，去定制更符合游客需求的产品。他们也会和当地的手工艺人、非遗传承人、文化学者沟通交流，以期产品更加有内涵。事实上，受疫情影响，年全国出游人次大幅下降，根据携程发布的《年中国亲子游消费趋势报告》显示，年亲子出游频次由年的2.7次下降至2.4次，不过相较于其他主题旅行，亲子游市场恢复程度已经十分可观，尤其是在疫情得到有效控制后，出游需求呈现V字上涨。02、品质游更受市场青睐今年五一假期作为管控松绑的第一个黄金周，大众出游热度高涨，据在线旅游平台数据显示，“五一”期间，亲子游的订单占比超过三分之一。另据海昌海洋公园数据显示，五一期间，海昌海洋公园的游客近7成是80后、90后客群，Z时代年轻游客快速增长。此外据闻旅观察，五一期间一些孩子处于学龄前的亲子家庭，他们出游的热情更高。而且在策划出行时，还会考虑“全家一起走”，不仅是爸妈+孩子，还会带上爷爷奶奶、外公外婆一起出行，不少亲子家庭在这个“五一”假期，对行程、住宿的要求都相对较高。诸如“4口之家出游花费约2万”的消息也成为热搜话题，“舍得花”也成为“五一”全家出行亲子游家庭的标签。对此，海昌海洋公园营销中心衍生消费中心高级总监郑芳表示，亲子游家庭愈来愈“舍得花”，与多方面的因素有关，首先是新一代亲子游客有更多元化的消费需求。随着80后、90后父母接棒成为贡献亲子游消费的主力人群，他们的消费需求成为决定消费趋势的重要因素。其次是后疫情时代催生出的“报复性出游”。以刚刚过去的“五一假期”为例，消费者积蓄已久的旅游出行需求得到充分释放，5天假期中，海昌海洋公园多个园区多次刷新节假日单日入园人次最高纪录。第三是以观光为主的旅游产品结构正在向复合型结构转变。文旅新业态成为旅游产业发展的高频词汇，游客的旅游目的，由以往较为单一的“游园”，正加快向“文旅+休闲+度假+IP”等复合型产品结构转变。今年“五一”期间，上海海昌海洋公园度假酒店、发现王国度假酒店等度假酒店产品均“一房难求”，“住在海昌海洋公园里”成为备受瞩目的海滨度假新体验。来源上海海昌海洋公园
本文编辑：佚名
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